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复工复产高铁媒体回暖42亿投资户外裸眼3D大屏带来业绩增量

发布时间:2022-06-02 07:34:23 点击量:

  事件:公司5月31日公告,公司拟投资总金额4.2亿元建设户外裸眼3D高清大屏项目,在省会及以上城市通过自建和代理方式取得15块户外裸眼3D高清大屏,项目期3年,其中拟使用超募资金2.5亿元(已通过董事会,需提交股东大会通过)。按公司经济结果分析,15块户外裸眼3D大屏完整年合计净利润增量预计7478.54万元。

  户外大屏有望今年落地,为公司贡献增量。我们预计,22年下半年将有户外大屏逐步落地,下半年将为公司贡献一定收入增量。

  高铁客运量恢复,高铁媒体有望受益。为进一步适应旅客出行需要,铁路部门决定自2022年6月1日起,将铁路客票预售期调整为15天(含当天)。同时,根据客流回暖趋势,精准实施“一日一图”,在严格落实疫情防控措施的基础上,动态灵活安排运力,适时加开旅客列车,相关车票实时发售。该举措将带来高铁客运量恢复,推动公司业绩。

  我们于5月19日邀请兆讯传媒参加信达证券中期策略会非交易性路演,长期看好公司作为高铁媒体第一股受益于高铁铁路扩张至2025年5万公里营业里程,人流量将大幅提升,进而提升高铁媒体价值;根据CTR媒介动量数据,2022年4月广告市场花费同比下跌19.5%,月度花费环比下跌9.4%,行业受疫情影响已处于景气度低位,短期看好6月复工复产后的恢复。我们在5月26日《热点点评:稳增长是核心,复工复产是第一要务,关注线下消费回暖》中重点提示公司作为高铁媒体龙头的投资机会。

  投资建议:我们近期重点提示复工复产配置机会,公司作为高铁媒体龙头短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动;长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长,公司也将继续提升广告媒体质量,开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源,具备量价齐升成长性逻辑。公司最新斥资4.2亿投资户外裸眼3D大屏业务,开拓新营销场景,有望成为公司业绩第二增长曲线。建议重点关注。

  风险因素:疫情恢复不及预期风险、市场竞争加剧风险、行业景气度降低风险等风险。

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